南抖音,北快手,目前短视频领域的两朵奇葩。有流量,就有人借着发财。加上今年大行情不是很好,所以,在抖音快手找机会的特别多。 人设(账号定位) 第一步就是人设了,或者叫账号定位更准确。因为人设会崩塌,做自己反而是最持久最保险的。账号定位需要注意两个点,一个是内容输出,一个是变现路径。 内容输出需要找到一个你擅长的点,持续的去生产内容。建议要做垂直细分领域,千万别做大杂烩,什么内容都发不聚焦,别人很难建立对你的认知。你会发现有些账号偶然因素火了一条,但是后续内容跟不上,其他内容数据就很难看,带不动。 2平台机制 第二步就是熟悉平台机制,每个平台底层逻辑不一样,下次写快手,你会发现跟抖音看似很像,实则大不同。抖音的推荐机制是中心化的,推流量明星,微博那套玩法。而快手更注重个体的粘性。这个先不做展开。 抖音精于算法,人工会参与一部分,更多的是靠大数据模型去做推荐。讲到这个算法模型绕不开几个关键指标:转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数等等。 3模型拆解 1 转发 这个很重要。转发,这个指标代表强喜欢,愿意把内容推荐给身边的朋友。所以,每次更新内容后想要获得推荐,就要发动朋友去转发。2 评论 评论重要性不言而喻。第一个就是标题需要引导用户评论,第二个要讲的是评论区,很多人视频不看完就先看看评论大家在说什么。所以,一条神评论某种程度上可以起到画龙点睛的作用,容易把一条普通的内容推火。这个就需要你内容本身要有内涵点。还得有人发现幽默解构一下,当没有正常用户去评论,自己就得用小号出场了,一条神评论可以带动普通用户的评论冲动。 3完播率 现在的人都比较浮躁,压力也大,看视频就是寻个乐子,用户普遍缺乏耐心。尽量直奔主题去,如果是要玩内涵玩转折,在标题要提醒一定要看完,亮点在最后之类的话述吸引用户。 4停留时长 停留轨迹 当你看到一个有意思的视频,很多人的习惯,觉得好玩会点进你主页进去翻,甚至一直翻完的都有。还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念,引导用户观看下一个视频,这也是一种增加停留时长的办法。 4内容输出 保证持续的内容输出其实就是战胜懒惰的过程,反人性的,这个需要坚持,特别是没火之前,很枯燥。 第二个就是要多分析那些热门视频什么原因火的,可以总结出一些方法论出来。 特色 真人出镜类还是要有一些特色,人最怕就是普通,扔到人堆难以分辨那种。要有一些自己的特色, 热点 抓住了当下的热点 触碰到当下人的内心深处,文案和音乐要触动人心,击中大家某个点。 技术流 要么会玩技术流,会卡点,会剪辑,会特效,会玩梗,玩出新高度也是很受追捧的。 |
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